Представьте: выпускник вуза, полный амбиций, получает равные предложение о работе от двух компаний, но выбирает ту, где где практикуют экологичные инициативы и развивают ESG-стратегию. Почему так происходит?
Молодёжь - это 24% трудоспособного населения России (~37 миллионов человек) [1], но работодателям становится все сложнее удерживать молодой персонал. Так 45% российский компаний заявили о высокой текучести кадров среди зуммеров [2]. Среди прочих причин увольнений оказалась и высокая озабоченность молодого поколения вопросами экологичности. Согласно исследованию Deloitte, 46% представителей поколения Z готовы сменить работу ради компании, которая занимается экологической деятельностью [3].
Итак, насколько важна «зеленая» повестка для карьеры? И как ESG влияет на лояльность молодых специалистов?
Поколение Z воспитывалось в условиях климатических тревог: лесных пожаров, пластика в океанах, радиоактивных свалок и разливов нефтепродуктов, как в водном пространстве, так и на суше. 84% молодых россиян активно интересуются экологией и защитой окружающей среды — сортируют отходы, участвуют в субботниках и экологических акциях [4]. ВЦИОМ отмечает, что зумеров больше, чем представителей других поколений, волнует изменение климата — вдвое выше среднего по стране [5].
Школа СКОЛКОВО подтверждает: 69% поколения Z готовы прилагать дополнительные усилия ради защиты окружающей среды, а 70 % миллениалов поддерживают ESG-стратегии [6]. Это не просто тренд — это ценность мировоззрения.
54% молодых специалистов уже влияют на "зеленый" ребрендинг своих работодателей. 25% зумеров ограничивают сотрудничество с "грязными" производствами. Компании, внедряющие ESG, снижают текучку на 20–30% и повышают вовлеченность сотрудников на 50% [6].
- Смысл работы. Участие в ESG даёт ощущение вклада в заботу о планете.
- Карьерный рост. Навыки ESG — конкурентное преимущество.
- Корпоративная культура. Эко-мероприятия (посадка деревьев, сбор макулатуры и т.д.) сплачивают коллектив лучше тимбилдингов.
А как ваша компания видит свой вклад в снижение НВОС и превращает это в инструмент мотивации молодых сотрудников?
1.https://life.ru/p/1650763
2. https://rg.ru/2025/01/27/kept-v-rossii-vse-chashche-uvolniaiutsia-te-kto-prorabotal-v-kompanii-menshe-goda.html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F
3. https://esg-investing.com/2024/05/16/more-than-40-of-gen-z-millennials-would-change-jobs-over-climate-concerns-deloitte-survey-finds/
4. https://rg.ru/2025/08/14/ac-vciom-absoliutnoe-bolshinstvo-rossiian-obespokoeny-ekologicheskoj-situaciej.html
5. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkologija-dolzhna-byt-ehkonomnoi
6. https://sk.skolkovo.ru/storage/file_storage/f76c9043-fe1d-4f40-acd6-cd6736f1295a/youth-esg-driver.pdf?_gl=1*kncq1g*_ga*NzkwNDc4OTUxLjE3MTMyNTU5ODM.*_ga_ZV5KMBPMNL*MTcxMzI1NTk4Mi4xLjEuMTcxMzI1ODQyMy44LjAuMA..
